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　　2025年以前，中国耳机耳麦市场保持了连年的增长。从2019年真无线正式冲击主流有线耳机开始，市场内部经历了2020年的头戴耳机技术升级、2021年的颈挂不入耳新形态突入、2022年的中低端颈挂开放式杀入真无线年的新兴社媒渠道与国产头戴双向发力等等重大事件，再到2024年生成式AI的洪流席卷之下，耳机的应用场景更加丰富。

　　事实上，数年的增长之下，增长势头已经有所放缓。每年销售2亿多台的规模使得中国市场正在进入阶段性的、饱和的存量市场。2025年的表现是一个信号，或许标志着市场从长期以来的增长周期将进入结构调整期。这也意味着，接下来，耳机产品精品化将是未来行业发展的主旋律，厂商需要通过技术突破和场景化创新来驱动新一轮的增长。

　　线上市场常年占据着整体线上线成以上份额。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，中国耳机耳麦线%的份额。

　　电商表现在下半年发生了大幅下滑，特别是第四季度的销量降至了4500万副，同比下降13.8%，是拖累整体市场下行的主要时间范围。

　　究其原因，一方面是国补定额用尽，对市场的拉力大幅减弱；另一方面，促销常态化稀释了第四季度“双11”的价格优势，以及促销周期过长导致的消费疲劳等原因使消费者回归理性，最终表现远不及往年。

　　整体市场的销额表现走出了与销量不同的趋势，这得益于市场均价的上升。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，中国耳机耳麦市场的均价为223元，同比增长13.3%。

　　洛图科技（RUNTO）将线上渠道分为以京东、阿里、苏宁易购为代表的传统主流电商，和抖音、快手、拼多多为代表的新兴电商，两者的销量比例约为7:3。基于传统主流平台的绝对规模优势和销售规整性，洛图科技（RUNTO）对传统主流电商的产品价格进行了分析。

　　相比2024年，2025年在传统主流电商平台上，200元以上的各中高价格段均实现了双位数增长，趋势十分明显。其中，1000-1500元和500-1000元这两个价格段的销量份额均为4%，尽管市场份额称不上高，但销量增幅位列前两名，分别为40%和33%。

　　增长的动力来自于2025年各头部品牌密集推出了500元以上的中高端新品，普遍跳出参数竞争，转向提供健康监测、实时翻译等场景化智能体验，实现了从“硬件单品”到“智能生态终端”的价值重构。

　　洛图科技（RUNTO）分析认为，随着AI、健康监测、空间音频等技术的进一步融合，以及新场景的拓展，中高端市场还将保持可观的增速。

　　在传统主流电商平台上，2025年市场品牌的集中度进一步得到提升。其中，Apple、华为、小米、OPPO等手机厂商凭借移动智能硬件生态优势均得了销额份额的增长。Apple与华为稳居市场前二，并与身后品牌逐渐拉开差距。

　　华为耳机通过差异化技术创新、深耕细分市场及鸿蒙生态协同，实现了高速增长，凭借耳夹式产品FreeClip的成功，其在开放式耳机（OWS）赛道已成为市场领导者。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年传统主流电商市场中，华为耳机的销额份额达到了10.7%，同比增长1.5个百分点。

　　小米借助自身的AIoT生态协同优势、极致的性价比和机海打法，在耳机耳麦市场位列销量前三。在稳固性价比优势的同时，通过Xiaomi Buds 5 Pro等旗舰产品向高端市场渗透，实现了全价格段的覆盖。

　　韶音通过用户对耳机产品佩戴舒适度和多场景适配的核心需求升级，开创并定义了“开放式运动耳机”这一全新品类，不仅避开了手机品牌和传统音频厂商的竞争，在全新的蓝海市场亦构建了覆盖专业运动到日常通勤的完整产品线年跻身中国耳机耳麦传统电商平台市场的销额前六。

　　传统的音频厂商在极致红海的耳机市场竞争中逐渐掉队，索尼、漫步者、森海塞尔等知名品牌在面对手机厂商的全场景布局下，均出现了不同程度的份额下降。

　　2024年以来，耳机厂商通过内置专用芯片，将传统耳机升级为AI驱动的生产力工具与交互接口。这类产品不仅能提供智能解决方案，如实时翻译、会议记录等，还可通过语音交互实现情感陪伴功能，显著提升了用户粘性与使用场景丰富度，由智能耳机衍生出作为“入口”的AI耳机，并与AI音频眼镜同台竞技。

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，AI耳机在中国市场的全渠道销量为358万副，正处于爆发式增长的前夜。

　　以华为、小米、OPPO为代表的手机厂商、以科大讯飞、字节跳动、小度为代表的科技巨头，以及以塞那、CLEER、漫步者为代表的国内音频品牌纷纷入局。在千元以上的中高端市场中，拥有AI大模型技术能力优势的科技企业受到了手机厂商的直接竞争，华为、小米等手机品牌凭借生态整合能力快速抢占市场。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年的线上市场中，华为的AI耳机销额份额达到35.2%，位居第一。

　　千元以下的中低端市场中，随着大模型接入成本的持续降低，AI基座技术和赋能路径的成熟，百元入门级的产品正在快速发展。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年线元以下AI耳机的销量占比已接近60%，比2024年同期大幅增长了43.5个百分点。其中，塞那、小度与声智科技三家占据该价格段AI耳机销量的68.2%。不过，随着下半年OPPO、荣耀等手机厂商在低端市场的布局，头部品牌的份额开始逐渐回落。

　　洛图科技（RUNTO）分析认为，在AI耳机当前的发展阶段，还存在消费者感知不深，产品功能局限，使用场景单一等槽点，AI技术所衍生的更多人性化功能和差异化场景尚待开发。

　　洛图科技（RUNTO）分析认为，接下来，尽管开放式耳机、AI耳机、运动耳机、游戏耳机等细分赛道仍具备较强的增长动力，但0-200元的低端产品仍将继续洗牌和出清，这是市场继续下行的主要原因。

　　在2025年，吃到国补红利的耳机耳麦市场形成了阶段性高点，需求提前透支的影响会在2026年延续。洛图科技（RUNTO）预测，2026年，中国耳机耳麦市场的全渠道销量将下降至1.98亿副，同比降幅为2.2%。

　　同时，市场将呈现四个方面的核心趋势：①高端化、场景化是主线。②开放式/耳夹式成新增长极：舒适安全驱动，国产品牌主导、份额快速提升。③AI从尝鲜到大众：融合成本下降，AI 功能加速下沉至大众价位。④从音频配件到智能外设：耳机成为场景入口+健康终端+生产力工具。

　　洛图科技（RUNTO）将耳机耳麦市场分为真无线入耳、蓝牙头戴、颈挂入耳、有线入耳，以及包括真无线不入耳、颈挂不入耳的开放式等，关于各品类的市场份额，请参考洛图科技（RUNTO）年中发布的《2025年上半年中国耳机耳麦线%；真无线%》。

　　洛图科技（RUNTO）《中国耳机耳麦零售市场月度追踪（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。

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